2月18日，在福建省周宁有鲤投资有限公司，工作人员正将一份份喜庆、精美的礼盒进行打包装车，准备发往全国各地。

　　“春节期间，这些礼盒都很畅销，之前高峰期的时候，一个月销售额达150万元。”该公司办公室主任刘美芳介绍，“随着春节假期结束，礼盒销售基本接近尾声，现在差不多是最后一批了。”

　　记者看到，这一份份精美礼盒装的都是当地的土特产，有周宁特色茶点、高山云雾茶、高山马铃薯制品、林下药材产品等，这些独具周宁特色的产品都有一个共同的品牌名称——“周宁有鲤”。

　　周宁九山半水半分田，盛产各类特色农产品，但由于地处偏远，这些宝贝一度藏在深山无人知晓。产业振兴中，“土特产”是一篇大文章，如何让特色农产品走向广阔市场，将土特产做成大文章，让乡村“土”味香飘四海？

　　2021年，“周宁有鲤”县域公共品牌应运而生，福建省周宁有鲤投资有限公司专门负责该品牌的运营、管理和推广。通过该平台，周宁县大力推进特色农业资源整合，不断延链、补链、强链，统一品牌、统一包装、统一品控、统一服务，不断提升产品供给、品控和服务水平，推动产品迈向品牌化发展和管理。

　　目前，福建省周宁有鲤投资有限公司已开发周宁特色茶点、周宁高山云雾茶、高山马铃薯及深加工制品、品牌文创周边等8大类目、100余款产品，并拥有实体自营门店4家、线上自营门店4家，以及线上线下合作政企平台10余个。

　　“2024年以来，为了进一步扩大品牌效应，推动‘土特产’走出大山、走进市场，我们还在北京、上海、天津、福州等地举办了各类宣传推介活动42场次，有效提升‘周宁有鲤’公共品牌的认知度、美誉度。”刘美芳说。

　　“周宁有鲤”公共品牌越来越火，不仅让更多农产品出村进城，也让农户的口袋越来越鼓。

　　在“周宁有鲤”展厅，货架上摆满了金线莲、黄精、土豆酥等各种特色产品，琳琅满目，让人目不暇接。

　　“这些产品的原料，都是从当地农户和合作企业收购的。凭借‘周宁有鲤’公共品牌的公信力和影响力，这些产品都卖上了好价钱，农产品平均溢价高达20％。2024年，农产品销售额突破500万元。”福建省周宁有鲤投资有限公司总经理黄晓敏介绍。

　　黄晓敏告诉记者，通过公共品牌“背书”，不仅让农产品销量、价格持续走高，销售半径也不断延伸，除了周边县市，产品还远销广州、北京、上海等地，最远甚至到达黑龙江。

　　如今，周宁县已有20多家在地企业、合作社与“周宁有鲤”区域公共品牌合作，通过订单收购模式，实现抱团发展，带动180余户当地群众致富增收。

　　“今年，我们将持续推进产品迭代升级，不断丰富品类、提升品质，进一步提升产品竞争力。同时，依托‘周宁有鲤’福州三坊七巷门店，开展形式多样的宣传推介活动，继续扩大‘周宁有鲤’县域公共品牌知名度和影响力。”黄晓敏说。

　　从无到有，从有到优。当前，周宁县的县域公共品牌正不断壮大，也不断推动农业产业优化升级和转型，促进农村产业融合创新，带动群众致富增收，为乡村全面振兴增动力、添活力。

　　□ 本报记者 张瑜 通讯员 李何颖